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中醫藥非遺保護與傳承任重道遠!拓寬傳播手段是關鍵

20201217日晚,我國單獨申報的“太極拳”經委員會評審通過,列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。至此,我國共有42個非物質文化遺產項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄,居世界第一。長期以來,我國中醫藥非遺傳承人雖得到了許多方面的扶持,但是總體來看,仍然面臨各種生存和發展難題,存在許多難點、盲點及痛點,迫切需要引起全社會的高度關注和大力支持。

新冠肺炎疫情發生后,習近平總書記對打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰作出一系列重要指示。在專家學者座談會上,習總書記指出:“中西醫結合、中西藥并用,是這次疫情防控的一大特點,也是中醫藥傳承精華、守正創新的生動實踐!贝舜我咔,讓世人感受到了病毒的危害性,也看到了中醫藥的寶貴價值。傳統醫藥類非物質文化遺產代表性項目(簡稱“中醫藥非遺項目”)的傳承發展對于中醫藥事業發展至關重要。國家級中醫藥非遺傳承人張伯禮院士等專家奮戰在抗疫一線,為挽救許多患者生命貢獻力量,中醫藥非物質文化遺產保護與傳播在中醫藥傳承中發揮著越來越大的作用。

中醫藥非遺保護現狀不容樂觀

黨的十八大以來, 習近平總書記先后在多個場合強調了中華傳統文化傳承,中醫藥繼承、保護的重要性。但經在中國知網和其他途徑檢索梳理發現,傳統醫藥非遺保護、傳承的研究很少,中國知網等文獻庫中的相關文獻不足百篇。以“非物質文化遺產”“傳統醫藥”“傳播”為關鍵詞進行搜索,發現此類文獻相對較少,僅有10余篇。而真正從傳播學角度研究中醫藥非遺的文獻數量寥寥。近年來,國家非常重視非物質文化遺產保護工作,然而,在已公布的四批1372項國家級非物質文化遺產項目中,傳統醫藥只有33項,占很少的一部分,與中醫藥在我國傳統文化中的優勢地位很不相稱。文化遺產是民族文化的活化石!爸嗅t針灸”和“藏醫藥浴法”列入“世界人類非物質文化遺產代表作名錄”。按照專業分類,我國中醫藥非物質文化遺產項目形成了中醫生命疾病認知、中醫診療方法、中藥炮制技藝、中醫傳統制劑方法、中醫針灸、中醫正骨療法、中醫養生、老字號傳統中醫藥文化、民族醫藥等類別,對人類文明進步和戰勝疾病作出了重要貢獻,應加強對中醫藥非物質文化遺產保護傳承與傳播的力度。

首先是一些地區中醫藥非遺保護工作重視程度有待提升。以國務院于2006年公布首批國家級非物質文化遺產名錄作為起始,我國非物質文化遺產保護已歷經10多年,傳統民間技藝、音樂、戲曲等非遺保護取得較大成績,而中醫藥非遺保護卻相對滯后。在國家級非物質文化遺產保護名錄的十大類項目中,無論從非遺項目數量還是代表性傳承人數量來看,中醫藥類都相對較少,這與中醫藥作為傳統文化的重要“瑰寶”之謂很不相稱。個別地區對中醫藥非遺傳承工作支持和投入不足,導致一批傳統中醫藥非遺項目逐漸流失、傳統技藝面臨失傳,中醫藥非遺保護堪憂、傳承乏力,發展更是舉步維艱。

其次是中醫藥非遺傳播意識淡薄,手段單一或滯后。與口頭語言媒介相比,非物質文化遺產在傳播范圍和持久性上有特殊的價值和意義,但相對于智能媒體時代各種新型媒體傳播快速、范圍更廣的傳播特點來看,非物質文化遺產的文化傳播能力明顯要落后很多,如在短時間的信息傳播過程中具有傳播速度緩慢、傳播通道單一等缺陷,在今天講究效率的快節奏生活方式的時代背景下,文化傳播的效果并不理想。公眾對非遺項目的認知度、認可度、美譽度是非遺項目傳承的基礎。然而,公眾對中醫藥非遺項目的認知度并不高。究其原因,主要是因為作為傳播主體的非遺項目的傳播手段單一或滯后造成的。據天津中醫藥大學中醫藥文化研究與傳播中心2020年一項專項調查顯示,在天津市所有國家級和市級中醫藥非遺項目中,能主動利用權威媒體宣傳科學權威的中醫藥非遺知識的僅不足10%;僅30%的項目開通了微信公眾號,但其更新頻率慢,爆款文章(閱讀量1+)很少,手段相對單一或滯后。

再次,對中醫藥非遺項目的認識有待提升,傳承支持力度有待加強。隨著科學技術發展、大規模城市化進程,諸多中醫藥傳統技藝逐漸被現代化生產工藝代替,個別地區對中醫藥非遺傳承工作支持和投入不足,導致一批傳統中醫藥非遺項目逐漸流失、傳統技藝面臨失傳、教育科研水平降低、傳承人積極性受挫、人才梯隊面臨斷層、傳統技藝創新乏力。中醫藥非遺傳承的人才培養嚴重滯后,以師承教育為主的中醫傳承教育模式,與院校教育模式難以接軌,落入非主流教育的窘迫境地。一些中醫藥非遺傳承人受到社會歧視,有的長期拿不到行醫執照,有的陷入地下半地下困境,有的處于自生自滅狀態。個別地區中醫藥非遺保護堪憂、傳承乏力,發展更是舉步維艱。有的地方政府在促進中醫藥非遺項目傳承傳播方面定位不清,過于強調項目的經濟屬性,而忽略了其最重要的社會、文化屬性。這一認識上的錯位,導致中醫藥非遺項目的保護難以得到有序的、系統的開發,甚至魚龍混雜。

中醫藥非遺保護傳承與傳播對策

對中醫藥非遺項目進行搶救性保護、系統性傳承、有效地傳播,關系到傳統技藝的延續和發展,更關系到維護公眾的健康,責任重大、刻不容緩。建議在注意保護同時加強中醫藥非遺項目的傳播。

中醫藥非遺保護助推“文化強國”戰略實施。促進完善中醫藥典籍、技術和方藥名錄,分階段實施中醫藥非遺精品工程、經典項目,挖掘和傳承中醫藥寶庫中的精華精髓。積極支持中醫藥相關項目申報聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄、世界記憶名錄,以及國家各級非遺名錄體系,擴大傳承人群。推進中醫藥非遺的活態傳承,加強對名老中醫學術經驗、老藥工傳統技藝的數字化、影像化、智能化記錄。加大對瀕危中醫藥非遺項目的搶救性保護,加大對中醫藥老字號品牌的保護,加大對中醫藥非遺項目保護傳承的支持力度。中醫藥非遺保護與傳播要站在傳承弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信的高度,助推“文化強國”戰略的實施。

要推進中醫藥非遺“大眾傳播”。實施中醫藥文化傳播行動,開展中醫藥非物質文化遺產保護宣傳教育,推出一批精品中醫藥文化學堂、非遺講堂、名人課堂,利用數字多媒體、移動互聯網等多種終端開設“中醫文化”課程,策劃舉辦多種形式的中醫藥文化活動,不斷改進中醫藥文化傳播機制。推進中醫藥非遺的活化展示,助力國家、地方及企業建設運行中醫藥古籍和傳統知識數字圖書館、博物館、文化館。專業媒體、新媒體推出中醫藥非遺項目欄目,使更多群眾了解。

重視中醫藥非遺項目國際化傳播。不同國家和地區由于受歷史文化、地理區位等因素的影響,對中國文化的認知也存在差異。我國的非物質文化遺產代表性項目具有獨特的文化內涵和表現形式,對外傳播面臨著不小的難度。而對中醫藥非遺項目來說,由于涉及“醫”與“藥”的范疇,對海外公眾來說,除了文化認知因素外,還面臨著當地法規條文、行政政策等方面的影響。所以,突出中醫藥非遺項目的文化屬性,挖掘非遺在思想領域、藝術領域、生活領域中的人類共同文化價值成為對外傳播的應有之意。

制定中醫藥非遺差異化傳播策略。研究針對中醫藥非遺項目種類,建立差異化、科學化傳播策略,通過營造良好的中醫藥非遺保護社會氛圍,逐步擴大傳統醫藥(中醫藥)在各級非遺名錄中的比例。探索如何建立全國中醫藥非遺項目傳播平臺,促進中醫藥非遺數據庫、中醫藥博物館、國家中醫藥公共文化服務中心等傳播載體、公共文化平臺的建設。探索設置中醫藥文化非遺項目傳承專項資金,促進中醫藥非遺項目文化創意產業發展,促進中醫藥非遺項目文化資源的數字化轉化和開發、中醫藥數字文化產品的創作,加快中醫藥非遺項目產業基地和區域性非遺文化產業群建設。

建立非遺保護項目“立體化”傳播路徑。在傳統醫藥非物質文化遺產項目的保護過程中,應該提高對傳播的認識,把傳播作為保護非遺項目的重要內容手段,讓其發揮在文化傳承中的重要作用,弘揚、宣傳、傳承傳統醫藥非物質文化遺產;擴大傳統醫藥非物質文化遺產在公眾中的知曉率、參與度,就要創新傳播形式。針對傳統醫藥的特點,在面向不同年齡段、不同職業、不同學業背景的人群時,開展形式多樣的宣傳活動,增強傳播互動性。比如舉辦“文化遺產日”系列活動,把傳統醫藥作為重要板塊;廣泛開展非遺項目進學校、進社區活動,為中小學生、社區老年群眾搭建了解傳統醫藥非遺項目的平臺;開展形式多樣的互動活動,提高公眾參與度,讓公眾在互動中知道非遺、了解非遺、喜歡非遺,為非遺的保護傳承創造良好的社會輿論氛圍。通過組織策劃一些有特色的活動,以活動促傳播,以傳播促參與,以參與促傳承,促進中醫藥非遺項目更加普及。

拓寬傳播手段。在移動互聯技術日新月異的時代背景下,新的傳播形態不斷出現,網絡直播、短視頻、虛擬現實技術(VR)等新興媒體為中醫藥非遺項目的傳播帶來無限可能。這些新的傳播手段,豐富了表現形式,吸引了大量青少年群體的關注和參與,是中醫藥非遺項目不可忽視的傳播平臺。2019年,抖音等平臺推出“非遺合伙人”計劃,為非遺項目的網絡傳播做出了積極的嘗試。中醫藥非遺項目也應該積極利用、擁抱移動互聯網,借助這些傳播平臺,拓展項目的社會價值和經濟價值。除了傳播傳統中醫藥非遺項目的介紹,還應該實現傳播內容的“全鏈”傳播,從項目開始的挖掘、整理過程,到項目所蘊含的歷史文化價值、反映出的哲學思想、其內在的中華傳統文化精華部分,乃至今后如何將既有的文化價值融入現時代文化體系中,都應該成為傳播的主要內容。同時,傳播過程中不僅要去記錄非遺技藝本身,更要關注非遺項目的歷史傳承及背后有溫度的“人”的故事,能夠體現時代特色的、彰顯中華傳統文化精華和社會主流價值觀的故事與案例,使中醫藥非遺更鮮活地呈現在人們面前。讓公眾在中醫藥非遺故事中看到的不僅是醫藥知識,更是文化傳承。

天津中醫藥非遺保護傳承與傳播初現成果

近年來,天津市衛生健康委、天津市文化和旅游局等主管部門十分重視中醫藥非物質文化遺產項目保護傳承工作。2020613日是“文化和自然遺產日”。天津市文化和旅游局按照文化和旅游部的要求,圍繞“非遺傳承 健康生活”年度活動主題,以傳統體育、傳統醫藥和餐飲類非遺項目為重點,結合天津地方特色,策劃舉辦豐富多彩的非遺宣傳展示活動,普及非遺知識,宣傳健康生活理念,弘揚優秀傳統文化!疤烊撕弦弧敝腥A傳統醫藥文化專題展、“承古立新”天津傳統醫藥項目技藝展、“仁者愛人”天津市傳統醫藥項目代表性傳承人對話、“蒙以養正”非遺健康微視頻展播、“不時不食”臻享非遺味道、“本草作用”生長壁紙等分別于65日、613日、615日、621日,通過“天津非遺中心”微信公眾平臺和天津市非物質文化遺產網同步推送,讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

天津市中醫藥文化研究與傳播中心、天津中醫藥大學積極進行開展學!半p一流”建設,文化與健康傳播學院組織傳播學等專業師生團隊開展中醫藥非遺相關研究和社會實踐活動,取得諸多成果。

主辦天津市首屆中醫藥非遺保護與傳承論壇。組建中醫藥非遺保護傳承聯盟。在天津市衛生健康委、天津市文化旅游局支持下,由天津市中醫藥文化研究與傳播中心、天津中醫藥大學發起,與天津市非物質文化遺產保護協會合作,于20191015日在天津中醫藥大學召開了天津市首屆中醫藥非遺保護與傳承論壇暨非遺保護傳承人座談會。論壇期間,天津市非物質文化遺產保護協會、天津中醫藥文化研究與傳播中心、天津中醫藥大學文化與健康傳播學院簽署三方合作協議;并成立了天津市中醫藥非物質文化遺產保護傳承聯盟,這是天津市中醫藥非遺保護傳承值得記錄的歷史時刻。天津市1~4批共26個國家級和市級中醫藥非物質文化遺產代表性項目和代表性傳承人與會。國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人、益德成(天津)聞藥文化發展有限公司董事長馬衛東,市級非物質文化遺產代表性項目、津沽臟腑推拿代表分享了傳承經驗;各位傳承人和代表就中醫藥非遺項目保護和傳承過程中的經驗、遇到的問題等進行了分享交流。天津市非物質文化遺產保護協會會長李治邦面向師生做了主題為“天津市中醫藥非物質文化遺產保護”的講座。論壇的召開為天津市中醫藥非遺項目建立了交流、合作、共享平臺,開啟了非遺保護的新篇章。

展開相關學術研討,刊發中醫藥非遺傳承學術論文。天津中醫藥大學多次圍繞課題召開學術研討會,推動項目的學理化、專業化研究,已發表相關學術論文4篇,從新冠肺炎疫情中中醫藥新聞傳播、中醫藥非遺保護傳播現狀、網民對中醫藥的態度及中醫藥非遺進校園等多角度探討了新時代中醫藥非遺的傳承與傳播!锻话l公共衛生事件的中醫藥新聞傳播》發表于《新聞戰線》20205月上,文章基于新冠肺炎疫情背景,研究了新媒體中有關中醫藥的信息發布情況,提出了未來提升中醫藥社會化傳播效果,加強中醫藥非物質文化遺產項目傳承等策略;《中醫藥非物質文化遺產保護與傳播研究》發表于《新聞戰線》20211月上,文章介紹了目前我國中醫藥非遺的傳承保護現狀,并對目前中醫藥非遺學術研究進行了匯總梳理,提出具體對策;《互聯網用戶對中醫藥態度的調查分析——以豆瓣小組為例》發表于《文化產業》202011月中,文章通過對經典社交平臺、知識分享社區——豆瓣用戶的問卷調查,提出Web2.0時代中醫藥文化的傳播應注重利用新媒體以及做好中醫藥非遺的網絡宣傳;《中醫藥非物質文化遺產校園推廣策略探究》發表于《科技資訊》20214月刊,顯示出當前中醫藥非遺進校園的必要性,探究了中醫藥非遺校園推廣思路與策略:動員社會力量、拓寬傳播渠道等。

在各類媒體開設專欄。探索中醫藥非遺大眾傳播。2019年以來,天津中醫藥大學中醫藥文化研究與傳播中心師生團隊40余人,對8項國家級、14項天津市市級及10項區級中醫藥非物質文化遺產傳承人進行了采訪。并與天津市非遺保護協會合作,在《中國中醫藥報》《中老年時報》分別開設“天津市中醫藥非遺項目展示”“津沽中醫藥非遺”專欄,利用大眾媒介展示非遺風采,傳承中醫藥文化。專欄刊載媒體選取適當、定位準確,社會效果良好,很好地發揮了專業媒體、大眾媒體在中醫藥文化傳承方面的積極作用。

總之,天津市開展的中醫藥非物質文化遺產保護傳承與傳播諸多研究已取得初步研究成果,在學術研究、保護推動、史料發掘留存、非遺項目的現代化、大眾化傳播方面均有一定促進作用。但也存在著諸多需要改進的地方,如國家級、省部級張婷婷非物質文化遺產傳承人錄音錄像等資料搶救性挖掘尚未開展,中醫藥非遺保護涉及的各個主管部門協同推動的機制尚待完善等。

正如“人民英雄”張伯禮院士指出的,要真正把中醫藥非遺項目傳承好、保護好、傳播好,任重道遠,要各方齊心協力,讓中醫藥非遺項目“活起來”。

(來源:中國中醫藥報)

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